Lednové novinky pro publishery

V první řadě vám za celý Dognet tým přejeme jen to nejlepší do nového roku. Věříme, že vás v něm čeká mnoho pěkných dní, úspěchů a konverzí.

Mnozí z nás jsou již pravděpodobně více než připraveni vrhnout se do nového roku, obzvláště proto, že ten uplynulý byl velkou výzvou. Navzdory všem zkouškám, které si pro nás připravil, se nám však podařilo překonat dvě pěkné hranice. V roce 2022 jsme společně dosáhli více než jeden milion konverzí a zároveň jsme v něm překročili magickou hranici 13 milionů eur vyplacených na provizích. Prosinec přitom již tradičně představoval vyvrcholení nejdůležitější e-commerce sezóny každého roku, pojďme se tedy podívat na to, jak se nám dařilo.

Novinky z Dognetu budou i nadále vycházet ve formě článku, videa, ale i jako podcast. Lednové novinky pro publishery vám ve videu přinášejí Zuzka a Veronika.🙂

Zastoupení trhů v prosinci 2022

V prosinci nastaly výrazné změny v počtu konverzí na českém a slovenském trhu. Zatímco podíl českého trhu na celkovém počtu konverzí v síti poklesl ze 43 % na 34 %, slovenský trh si polepšil a jeho podíl vzrostl ze 45 % na 51 %. Podíl maďarského, rumunského a polského trhu vzrostl o jedno procento.

Shrnutí měsíce prosinec 2022

• Počet konverzí – 133 603
• Vyplacené provize publisherům – 430 257 €
• Celkový obrat e-shopů – 8 092 670 € 

Zastoupení segmentů v prosinci 2022

I na závěr roku zůstal segment Bydlení a nábytek tím nejsilnějším. Ve srovnání s listopadem se zvýšil jeho podíl na celkovém počtu konverzí o 6 %. Podíl na výši provizí přitom mírně klesl, což způsobila nižší hodnota průměrné objednávky.

V segmentu Ostatní vidíme oproti listopadu, ve kterém jeho podíl na počtu konverzí v síti až překvapivě vzrostl, tentokrát výrazný pokles, a to až o 11 %. Podíl na výši provizí však i nadále zůstává stabilnější a klesl pouze o 3 %.

Ve všech ostatních segmentech pozorujeme nárůsty u obou ukazatelů od jednoho po tři procenta.

Změny v segmentech listopad 2022 vs. prosinec 2022

Nejvýraznější změnu v počtu konverzí pozorujeme v segmentu Ostatní, kde jejich počet klesl až o 43 %, a v segmentu Finance, kde klesl o 25 %.

Mírný pokles nastal v segmentu Zdraví a výživa, zatímco v ostatních segmentech pozorujeme drobné nárůsty, ze kterého největší (10 %) nastal v segmentu Móda a krása.

Průměrná hodnota objednávky podle segmentů

Přesto, že se počet objednávek v segmentech Móda a krása a Bydlení a nábytek v prosinci o něco zvýšil, průměrná hodnota objednávky v obou segmentech klesla. Největší pokles pozorujeme v segmentu Elektro, kde klesla průměrná hodnota objednávky až o 32 €.

V segmentech Sport, Finance a Ostatní průměrná hodnota objednávky narostla, přičemž segment Zdraví a výživa zůstal beze změny.

Průměrná hodnota provize podle segmentů

Podobné změny vidíme i při srovnání výšky průměrné provize, která oproti listopadu klesla v segmentech Móda a krása, Elektro, Sport a Bydlení a nábytek. V rámci Bydlení a nábytku došlo dokonce k více než eurovému poklesu. Naopak, nárůst vidíme v segmentech Zdraví a výživa, Finance a Ostatní.

Porovnání průměrné hodnoty objednávky v letech 2021 a 2022

V rámci novoročních novinek se hodí přidat jednu doplňkovou statistiku a podívat se na srovnání s předchozím rokem. Ekonomická situace v roce 2022 a s ní související inflace způsobila, že lidé nakupovali méně, ale za více.

Nárůst v hodnotě průměrné objednávky oproti roku 2021 pozorujeme napříč všemi segmenty kromě financí, kde, naopak, klesla. Nejvýrazněji stouply hodnoty objednávek v segmentech Bydlení a nábytek a Sport.

Porovnání průměrné hodnoty provize v letech 2021 a 2022

Stejný trend vidíme i při srovnání průměrné hodnoty vyplacené provize, která vzrostla ve všech segmentech kromě Financí a Zdraví a výživy.

Nejvyšší provize nabízel segment Bydlení a nábytek. Výše průměrné provize v tomto segmentu oproti roku 2021 vzrostla téměř o celé procento.

Skokani prosince

Skokani jsou kampaně, které procentuálně nejvíce rostly při srovnání listopadu s prosincem. Pro relevanci výsledků bereme v úvahu jen kampaně, které měly v listopadu alespoň 50 a více konverzí.

1. Rmekszer.hu +307 %
2. Kondela.sk +203 %
3. Ekszer-eshop.hu +122 %
4. EredetiAjandekok.hu +101 %
5. 4home.pl +100%
6. Sofia.sk +95 %
7. Balabim.sk +94 %
8. Mobilego.sk +90 %
9. Exisport.cz +90 %
10. Vsetkonamobil.sk +84 %
11. TimeStore.hu +82 %
12. Najlepsiehracky.sk +81 %
13. Bluedigital.hu +80 %
14. Shirttuning.sk +79 %
15. Sperky-eshop.sk +73 %
16. Gekkotoys.hu +73 %
17. Lazenskakava.cz +70 %
18. ZlavaDna.sk +67 %
19. Helveti.cz +65 %
20. Emobilshop.sk +64 %

V posledním měsíci letošního roku se dařilo zejména kampaním na maďarském trhu, které obsadily téměř všechny přední skokanské příčky. Mezi prosincovými skokany vidíme e-shopy se šperky a hodinkami, dárky, hračkami, elektronikou nebo bytovými doplňky, což v období vánočních nákupů není žádné překvapení.

Kampaně s největšími výdělky v prosinci 2022

1. 4home.cz
2. Moebelix.cz
3. 4home.sk
4. Moebelix.sk
5. Vitaful.hu
6. Mall.sk
7. Svetla24.cz
8. AndreaShop.sk
9. Svetla.sk
10. Voyo.cz

První příčky v žebříčku nejlépe vydělávajících kampaní opětovně obsadily slovenské a české kampaně 4home a Moebelix. Oproti listopadu však kampaň 4home.cz předběhla Moebelix.cz a kampaň 4home.sk předběhla Moebelix.sk.

Do prosincového seznamu, a to dokonce hned na 5. místo, přibyla kampaň Vitaful.hu. Naopak, kampaň Baumax.cz zde tento měsíc nevidíme. Mall.sk se udržel na 6. příčce a do seznamu se vrátila kampaň Voyo.cz.

Nejlepší výdělky publisherů za prosinec 2022

Typ	Počet prodejů	Provize
Obsah	5 874	27 686
Ostatní	4 864	27 525
Obsah	14 143	23 228
Ostatní	9 745	17 974
Obsah	4 698	15 998
Obsah	3 039	12 447
Ostatní	5 540	11 277
Obsah	1 800	10 409
Ostatní	1 843	10 251
Obsah	1 513	9 345
Ostatní	3 900	8 270
Obsah	849	6 496
Obsah	1 101	5 492
Obsah	974	4 675
Ostatní	2 412	4 673

“Na žádost publishera se v tabulce nenachází jeden cashback/voucher portál. „Ostatní“ zahrnuje cashback, voucher i CSS partnery.”

Tip na leden

Leden je měsíc nových začátků, ke kterým se neodmyslitelně vážou novoroční předsevzetí. Jedním z těch tradičnějších předsevzetí, které jsme si už asi všichni alespoň jednou v životě dali, je žít zdravěji a aktivněji.

Doporučujeme vám našeho dlouhodobého favorita v oblasti sportu, kampaň MyProtein, která je zaměřena na sportovní oblečení a výživu. Nenechte si však ujít ani kampaň KetoMix, která lidem pomáhá dostat se na požadovanou váhu díky nabídce keto jídel, namixovaných balíčků a dietních plánů, a kampaň Mobilego zaměřenou na sportovní elektroniku, smart a fitness hodinky.

Více o těchto kampaních a tipy, jak je efektivně propagovat, najdete v článku, který pro vás připravila Veronika.

Děkujeme, že zůstáváte s námi!