Web deatiled.com nedávno prostřednictvím svého zakladatele Glena Allsoppa zveřejnil na Twitteru velmi zajímavou analýzu z března 2021 týkající se funkčnosti SERP (Search Engine Results Pages) pro affiliate weby v USA. Do reportů bylo celkově investovaných cca 10 000 dolarů a přinesly zajímavé výsledky, o kterých si řekneme později. Ještě zajímavější se celá akce stala v momentu, kdy po několika týdnech od realizace Google nasadil nový update, který do affiliate prostoru přinesl mnohé nové změny. Naskytla se tak unikátní možnost porovnání funkcionality SERP ve stavu před a po změně.

Kdo stojí za průzkumem

Samotný Glen Allsopp je pravidelně citovaný v předních médiích, jakými jsou BBC, Guardian a Forbes, a je autorem více článků pro TechCrunch.

Allsopp je poměrně známým SEO odborníkem, který stojí za projektem detailed.com a gaps.com. Podrobnosti SERP analýzy byly zveřejněné na prvním z uvedených webů. Ten se věnuje SEO problematice, linkbuildingu, vývoji SEO rozšíření pro prohlížeče a také analýzám různých funkcionalit Google vyhledávání. Pravidelně uveřejňuje reporty o tom, jak velké firmy dokážou získávat přední místa ve vyhledávání a zaměřuje se na konkrétní klíčová slova z affiliate sféry, jejich analýzy a výkonnost. Už v roce 2020 byla uveřejněná podobná analýza, která zkoumala 1000 klíčových frází a slov spolu s jejich výkonností v affiliate marketingu.

Jak a kdy průzkum probíhal

První část průzkumu proběhla v březnu roku 2021. V rámci ní byla uskutečněná  SERP analýza celkově 10 000 klíčových slov a frází. Po zpracování výsledků přišlo k uvedené změně, kterou Google úplně změnil chování jejich vyhledávače. Po opakované SERP analýze se použila ta samá klíčová slova a fráze, tentokrát v novém prostředí po update. Výsledky byly diametrálně odlišné. Právě s těmito poznatky se Allsopp rozhodl podělit se na svém Twitteru teprve nedávno.

Zpočátku byli autoři analýzy nemile překvapení, protože se v krátkém čase dopracovali ke dvěma sadám úplně rozdílných výsledků. Nakonec se rozhodli, že je porovnají a pokusí se zjistit, co přesně Google novým updatem vyhledávání v affiliate sféře způsobil a také jako nové vyhledávání funguje. Druhá fáze, po update vyhledávání, proběhla v březnu 2021. Použitá byla stejná klíčová slova a fráze. 

Co bylo předmětem analýzy

V březnové i květnové SERP analýze bylo použitých 10 000 anglických klíčových výrazů, které se týkaly affiliate produktů i služeb. Provedených bylo minimálně 750 vyhledávání s použitím nástroje Ahrefs. Vyhledávání byla realizovaná z území USA.

Druhy webů 

Ve výsledcích vyhledávání se nejvíc vyskytovaly domény .com. Nasledovaly domény .org, .net, .co.uk, .edu atd. Kompletní pořadí i s údaji je vidět v tabulce. Tento údaj autoři průzkumu považují za víc zajímavý než samotné SERP výsledky. V tabulce jsou při každé doméně dva údaje. Každý řádek s jinou barvou se váže nejdříve na březnové měření, následně na to květnové.

Výsledky průzkumu 

Co se týká výsledků průzkumu, prvním zajímavým poznáním bylo, že v pokusu před updatem (březen 2021) bylo rankovaných 11 042 domén, zatímco v pokusu dva (květen 2021) bylo rankovaných 10 955 domén. Druhým zajímavým poznatkem je, že až 2 218 domén se při prvním průzkumu vůbec nenacházelo. V přepočtu na procenta je to tedy až 20 % domén, které se v prvním průzkumu neobjevily.

Autoři se také zaměřili na lídra v segmentu Amazon a zjistili, že v březnu 2021 byl ve vyhledávání na prvním místě v 3 600 vyhledáváních, což představuje 36 %. Po změně a v druhém měření v květnu 2021 posun minimální na 36,6 %. Detailní měření na jednotlivých pozicích spolu se změnami je vidět v tabulce.

Co vyplývá z výsledků průzkumu

Z průzkumu vyplývá, že vítězem – a tedy nejvíc zobrazenými stránkami při vyhledávání se staly  niche weby. Jedná se o stránky, na kterých se nachází obsah, který je spojený s úzkým okruhem témat. Takovými jsou například specializované weby s recenzemi gadgetů, bicyklů, weby s recenzemi kabelek, mobilů atd.

V těsném závěsu se nacházely hyper niche weby. Tyto weby byly tvořené obsahem zaměřeným například na recenze různých typů výrobků a nachází se tam velké množství úzkých okruhů témat na jednom prostoru. Podrobný výpis jednotlivých typů affiliate webů je vidět v tabulce.

Stránky, které obsahovaly všeobecné informace a recenze, se v SERP nacházely častěji než ty, které obsahovaly novinky. Na druhé straně, stránky s novinkami se častěji nacházely na 1.  místě vyhledávání.

Posledním  zajímavým poznatkem je, že domény, které byly úplně nové a nebyly starší víc než dva roky, se ve vyhledávání zobrazovaly na prvním místě v 52 SERP a v první desítce až v 795 SERP, z celkového počtu 10 000.

Podrobná data, která by obsahovala linky, SERP features, délky URL a mnoho dalších podrobností, se chystají autoři zveřejnit v krátké době. Výsledkem by měl být kompletní analytický článek spolu s kompletními daty tak, jak to bylo při analýze z roku 2020, která byla uvedená už na začátku textu.