Black Friday 2026: jak naplno využít období, kdy zákazníci přestávají šetřit
Zákazníci dnes nakupují opatrněji, dárky ani předvánoční nákupy ale nevzdávají. Listopad a prosinec tak i nadále představují období, které může e-shopům i affiliate partnerům výrazně zlepšit výsledky za celý rok. Lidé porovnávají ceny, sledují akce a často si odkládají peníze právě na tuto sezónu. Nejvíce získají ti, kteří přijdou s dobrou nabídkou včas.
Zákazníci šetří, ale během sezóny nakupují
V Dognetu jsme v listopadu 2025 přinesli e-shopům až o 59 % vyšší obrat ve srovnání s říjnem. 💰
Cenová citlivost zákazníků však zůstává vysoká – slevy, promo akce a výhodné nabídky mají zásadní vliv na jejich rozhodování. Při výběru dárků se více zaměřují na to, kde získají nejlepší nabídku, a kombinují více zdrojů informací než kdykoli předtím – sociální sítě, recenze a doporučení i nástroje umělé inteligence (AI).
Silnou konkurencí pro lokální e-shopy jsou čínská online tržiště, která však mají dvě výrazné nevýhody. Dárky mají pevný termín doručení – 24. prosince – a zákazníci proto často nechtějí riskovat problémy s včasným doručením, kvalitou zboží ani následnými reklamacemi. Navíc od 1. července 2026 platí clo ve výši 3 eur za každou položku v zásilce ze zemí mimo EU.
Black Friday už není jen jeden den
Zákazníci během Black Friday nepřestali nakupovat, své nákupy si však rozkládají do delšího období. Black Friday se tak změnil z jednoho dne na celý měsíc. Kdo čeká až na poslední listopadový pátek, přijde o velkou část sezóny.
Kalendář sezóny 2026
- 11. listopadu: Singles‘ Day
- 23. listopadu: začátek Black Week
- 27. listopadu: Black Friday
- 30. listopadu: Cyber Monday
- 1.–18. prosince: vánoční nákupy, po nichž následují novoroční výprodeje
Proč na tom záleží?
Zákazník se rozhoduje podle nabídky, nikoli podle data. Kampaně se prodlužují a dárky se nakupují dříve.
Pro inzerenty i publishery z toho vyplývá, že je třeba plánovat sezónu jako souvislé dvouměsíční období s několika vrcholy, nikoli jako jediný den.
Pro inzerenty: zviditelněte se dříve než konkurence
Máte připravené slevové kupóny, výprodeje nebo speciální akce? Postaráme se o to, aby se o nich prostřednictvím našich affiliate partnerů dozvěděly desítky tisíc zákazníků.
Publishery plánují svou propagaci dopředu, proto platí, že čím dříve se vaše nabídka dostane do sítě, tím většího dosahu můžete dosáhnout.
👉 Vyplnit akci v dotazníku 👈
👉 Poslat akci e-mailem 👈
🚀 DOGNET TIP: Chcete získat více prostoru než konkurence? Nabídněte publisherům exkluzivní kupón, vyšší provizi nebo pevnou odměnu. Domluvte si s vybranými publishery dodatečnou spolupráci na celou sezónu. Kontaktujte nás.
Pro publishery: všechny akce na jednom místě
Všechny akce Black Friday, kupóny a kampaně najdete v jednom seznamu rozděleném podle jednotlivých trhů. Seznam aktualizujeme každý den a nové akce přidáváme na konec tabulky, takže se vyplatí jej pravidelně kontrolovat.
👉 Seznam Black Friday akcí 👈
Doporučení pro propagaci
- Začněte dříve. Sezóna začíná už na začátku listopadu a Singles‘ Day 11. listopadu se postupně prolíná s Black Friday.
- U dárkových kampaní upozorněte na termíny doručení. Zákazníci si vybírají obchody, které dokážou doručit zboží před Vánoci.
- Zákazníci porovnávají ceny a hledají ověřené obchody. Proto pomáhají recenze, srovnání a doporučení.
- Zákazníci kombinují více zdrojů informací – od sociálních sítí přes recenze až po AI. Vyplatí se proto prezentovat nabídku na více místech.
- Mobil je klíčový. Texty, kupóny a odkazy testujte na telefonu.
- Po zavedení cla se cenový rozdíl mezi čínskými a evropskými e-shopy zmenšil. Srovnání a doporučení ověřených obchodů tak mohou být pro čtenáře zajímavá.
🚀 DOGNET TIP: Máte vytipované kampaně s potenciálem pro exkluzivní spolupráci? Napište nám. Rádi prověříme možnosti u inzerentů a pomůžeme vám získat exkluzivní nabídky nebo vyšší provize.
Společně do úspěšné sezóny
Zákazníci šetří celý rok, v listopadu a prosinci ale stále nakupují. Ti, kteří se připraví včas, mohou výrazně zlepšit své letošní výsledky.
V Dognetu propojujeme obě strany tak, aby inzerenti získali více objednávek, publishery vyšší výdělky a zákazníci férové nabídky. 🚀
